Estran è una parola francese che definisce un ambiente molto particolare in natura. Si tratta di quella zona di costa interessata dal fenomeno delle maree. Un’area che può essere estesa chilometri in coste sabbiose o pochi metri in coste rocciose. Si tratta di un habitat mutevole, dove la flora e la fauna – ricche e varie - devono saper vivere come essere marini ed esseri terrestri. Un ambiente che si trasforma e si adatta, come quello in cui le aziende devono lavorare e competere.
Il logo è un piccolo pentagono: una forma geometrica che trova moltissime espressioni in natura e dal quale si sviluppa il concetto della sezione aurea, espressione di bellezza e armonia. L’unione quindi della parola di estran e di un pentagono vuole esprimere la variabilità e l’ordine: l’idea di un ambiente competitivo, esigente, in cui occorre trovare strumenti e processi, che possano aiutare a migliorare l’efficienza, l’organizzazione, il livello di servizio che ogni azienda deve avere per competere.